EXPANSION 2012EXP09NOMAD10.42009/11/202007:30Opinión'Mad Men' y el mercado (18939206)09/11/2000:52GENERAL‘Mad Men’ y el mercado18170.000260883.000270830.007275862.0070.0000.00042493393.jpg18170.005273837.07648565.216294196.0400.0000.000Durante el confinamiento, y con patente retraso, he podido ver Mad Men. Entretienen las vicisitudes de sus personajes, empezando por Don Draper y siguiendo por los demás, a los que dan vida una troupe de actores excelentes como el propio Jon Hamm. Y, sin duda, resulta atractiva la recreación de la vida en Estados Unidos durante los años 1960. Pero lo que se ve de principio a fin es una empresa, una agencia de publicidad. ¿Qué mensaje imparte Mad Men sobre el mercado? Los personajes suelen ser fumadores compulsivos, alcohólicos sin remedio y adúlteros a tiempo completo. La escena pasa del acoso sexual al racismo, de la misoginia a la homofobia. Los protagonistas, conservadores y machistas, si prestan atención a la política es para lamentar la victoria de Kennedy sobre Nixon. ¿Cómo pueden esas personas llevar un negocio? La respuesta es: lo llevan muy bien. Pero antes de lanzar improperios sobre las deficiencias éticas del capitalismo, conviene prestar atención. La agencia de publicidad es sacudida por las mayores convulsiones que registró el sector hasta los tiempos de Internet. No sólo cambiaron los hábitos de consumo –de los cigarrillos a los coches–, sino que la propia estructura de las empresas se modifica, porque su actividad, como otras, se internacionaliza, y empiezan a predominar los gigantes publicitarios. Para colmo de cambios, una agencia acostumbrada a la prensa, las vallas y la radio se encuentra con un nuevo medio de comunicación que irrumpe y arrasa: la televisión. Competencia y probidad Pues bien, Sterling, Cooper & Asociados consigue navegar en esas aguas procelosas, probando ser una compañía, como se dice ahora, resiliente. La explicación es, a mi juicio, doble. Por un lado, son empresarios y directivos sumamente competentes: el talento de Don Draper y su equipo es más que evidente en numerosas circunstancias adversas para la firma. Y, por otro lado, hay una faceta económica de los personajes que resulta llamativa, y es que realizan su trabajo por regla general con probidad. Es tentador ignorar esta realidad, pero es patente. Los miembros de la agencia podrán ser unos redomados mentirosos, sin duda: el propio protagonista miente a todos hasta en su propia identidad. Pero no engañan a sus clientes, a los que brindan una gran capacidad y unos esfuerzos inagotables. Cuando los liberales clásicos aludían al doux commerce se referían a esto mismo: en el mercado es difícil engañar y sobrevivir. Dirá usted: en la vida también. Es verdad, y por eso la mentira no les favorece en la vida a los personajes. Por cierto, hablando de personajes, el más claramente liberal es el fundador, Bertram Cooper, admirador de Ayn Rand. Dentro de lo que cabe, también es el más honrado. 18170.000275816.321270830.007358292.0000.0000.000Carlos Rodríguez Braun19508.856284614.06163798.466293490.4740.0000.00042493428.jpg121391.578277061.389168313.978332066.5000.0000.000Jon Hamm interpretó a Don Draper.121262.187333661.556168313.978337661.5560.0000.000